传统广告公司大危机！如何转线上全媒体进行变现？

传统广告公司大危机！如何转线上全媒体进行变现？

在当今互联网广告和“内容创作”日益热火朝天的时代，品牌客户是否还会将传统线下广告公司视为首选呢？

与互联网广告相比，传统广告公司的局限性显而易见：

1、 成本较高：需要投入大量的人力、物力和财力，对于一些小型企业或品牌来说可能难以承受。

2、 缺乏数据支持：传统广告的投放无法准确地了解受众的反应和行为，也就无法进行精准的投放和优化。

3、受众接受度低：由于传播方式较为单一，缺乏互动和参与感，往往难以引起受众的兴趣和关注，接受度较低。

4、传递信息有限：传统广告在往往只能传递简单的产品或服务信息，无法充分展示品牌的内涵和特点。

因此，业内一直有一个共识——这类广告公司更适合为大企业、大品牌进行宣传，而对于新兴品牌的用户引流和转化变现，似乎就显得有点“力不从心”了。

可是，我们要不要再重新考虑一下这个观点？广告公司碰到的问题其实可以追溯到一个挺严重的地方——它们总是缺乏对C端客户监测数据的把控。这是传统广告公司的通病。

这就像你在电梯里看到一个打折广告，说扫码就能有折扣。可问题是，广告公司怎么知道扫码的人是不是真的是因为看了广告才扫码的？还有微信关注，广告上写着扫码关注，但广告公司没法百分百确定是因为广告才有人关注。广告公司根本没办法准确给客户展示广告的确切效果。

这就导致一个很大的问题，就是客户可能不太信任广告公司的数据，也就不太敢轻易再投广告。所以，广告公司得找些更好量化效果的方式，让客户更有信心，客户才能继续合作。

再来看一个案例：

有一家广告公司，开业十多年，一直以线下户外广告为主，是那个城市广告领域的大哥。可他们慢慢发现，市场上的电商、商户、企业都纷纷往互联网渠道上靠，比如抖音、微博、百度等，品牌主更希望通过社交媒体广告吸引年轻受众，对传统的线下广告不感冒了。

面对市场的大变，这家户外广告公司二话不说就开始找各种网上广告平台的渠道，毕竟光靠线下广告不够了。他们积极寻找各种社交媒体平台的广告机会，深入了解了年轻受众的喜好和行为，迅速把生意扩展到了互联网广告，还为某时尚品牌设计了一场反响强烈的宣传活动。像同期的传统广告公司，已经演变成给别人做品牌咨询、设计服务了。

相比之下，互联网广告则具备强大的优势。比如说，现在很多新媒体平台会收集用户数据，有一套自己的用户画像系统，这样可以搞清楚用户的重要行为，为商家提供了精准的推荐数据支持，让广告投放更有针对性。

包括说用户的基本信息、行为记录、社交属性、兴趣爱好、金融状况，甚至是用什么手机、操作系统，这一大串信息都能一清二楚地呈现出来。真的是非常方便。

传统广告公司面对这个大势头，其实也可以选择换个思路，利用新媒体渠道，转型升级业务。这样即可以满足新客户的需求，也能激活老客户，促进二次成交，与客户达成长期合关系。

如何增加互联网广告业务呢？

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